网络时代下 LN 品牌战略管理的困惑与出路

宋 宇航
俄罗斯乌斯基诺夫波罗的海国立技术大学

摘要

在信息网络技术快速发展的趋势下，各行各业迎来了新的挑战，LN 品牌作为中国体育品牌的领跑者，近年来由于种种原因而导致国际市场的进军失败，在国内的市场地位也呈下滑趋势。本文基于战略管理视角下来分析 LN 品牌出现困境的原因，以期研究出解决当前问题，实现长远发展的新出路。

关键词

网络时代；战略管理；品牌定位；品牌重塑

参考

陈阳 . 从李宁“品牌重塑”看本土运动品牌的转型策略 [D].

中南民族大学，2013.

刘铖 . 李宁公司的品牌策略研究 [D]. 大连理工大学，2012.