Journal | [J] 财经与市场 Volume 5, Issue 4. 2022.
数字商品与实体商品的购买意愿比较:心理所有权的中介作用
作者 : 雷 苏平, 童 小军
摘要 / Abstract
在互联网盛行的市场环境下,数字商品逐步兴起,对实体商品产生了一定的冲击。本文通过对数字商品和实体商品的比较分析,旨在揭示商品类型、心理所有权与顾客购买意愿三者之间的关系,研究发现商品类型对心理所有权和购买意愿有显著影响,且心理所有权正向影响购买意愿,并在商品类型与购买意愿的影响过程中起着中介作用。最后为数字商品和实体商品的营销策略推广提供了相关建议和对策。
关键词 / Keywords
数字商品;实体商品;购买意愿;心理所有权
《中国学术期刊(光盘版)》电子杂志社有限公司 KDN平台基础技术由KBASE 11.0提供