数字化背景下商业银行的新媒体营销策略研究

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Journal | [J] 财经与市场 Volume 5, Issue 4. 2022.

作者 : 郭孝臣

DOI: 10.12361/2661-3263-05-04-103281

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摘要 / Abstract

随着数字化技术的发展，各行各业的服务活动都从线下转到线上，纷纷开展新媒体营销，商业银行也是其中一员。本文从新媒体、新媒体营销的内涵及特征入手，详细阐述了数字化背景下商业银行开展新媒体营销的现状及存在问题，最后提出改进措施。

关键词 / Keywords

数字化；新媒体；营销；商业银行

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