互联网时代发展迅猛，网络直播带货作为一种新兴业态凭借其互动性强、趣味性强、物美价廉等独特优势在众多消费模式中占据主流地位。在各类消费群体中，易于接受新兴事物的大学生成为主要消费群体之一，面对众多形形色色“网红”激情带货冲击下，自身消费认知能力不足的大学生极易受网络直播的影响而迷失方向，进行网络购物时容易产生过度消费、网购时间过长、消费结构不合理等问题。本文总结了大学生直播购物行为特点，对上述问题从政府层面，直播平台层面，大学生层面提出应对策略，从而帮助大学生形成健康的网络消费理念及良好的行为习惯。
