随着互联网时代日新月异的发展，“传统”零售的模式在市场份额逐年减弱。因此，“新零售” 模式在互联网市场上应运而生。与此同时，也给农产品上行互联网带来了新的发展机遇，同时也带来了新的要求、 新的变化、新的环境，进而造成了销售者不得不从专注于产品本身而转变为专注于客户的需求。在这种新的情 况下，传统销售者也终于找到了适应网络市场时代发展的“新零售”模式。吉林省地域广博，农产资源极其丰盛， 优势、特色农产品在相当大区域内都已形成非常成熟的产业集群，且产销优良。因此，我省农产品在传统市场 上具备一定的品牌效应，有相当大的影响力。但是，由于互联网不断向前推进，农产品上行网络品牌建设还存 在很多欠缺和不足。本文契合 CBBE 模型，探究吉林省农产品上行网络品牌建设的路径问题。