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Journal | [J] 教育新探索 Volume 4, Issue 2. 2022.
直播营销在线临场感对大学生购买意愿的影响研究——基于顾客信任的中介作用
作者 : 杨 奎
DOI: 10.12361/2705-117X-04-02-119535
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摘要 / Abstract
随着 5G 和移动互联网技术的迅猛发展，具有即时信息沟通和互动交流特点的“电商直播”模式， 已成为“互联网 +”时代下商业领域的新业态新模式。特别是在当前互联网经济对实体经济的严重冲击下，“宅 经济”进一步激发了直播电商行业的活力。传统网络购物由于“社会属性”的缺失导致了消费者焦虑感的出现， 一定程度上制约了网络营销效果。本文探讨直播营销中在线临场感、顾客信任和购买意愿之间的关系，为准确 把握当代大学生消费行为特点、构建良好直播营销新生态提供理论依据和实践指导。
关键词 / Keywords
直播营销 ；在线临场感 ；顾客信任 ；购买意愿
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