现阶段，国内外旅游行业客源市场的竞争加剧，旅游市场营销在旅游管理领域逐渐得到重视，旅游市场营销作为沟通旅游者与企业之间的媒介，其在现代旅游业的发展进程中发挥着至关重要的作用，如今旅游营销战略与营销管理已成为企业发展的核心内容。高校不断加大对旅游管理专业的重视，以岗位需求作为导向，同时以管理职能作为参考依据，加强对旅游市场营销专业课程群建设，以此促进教学资源的整合与教学目标的调整，避免课程体系出现内容重复的情况，减轻学生学业压力。根据旅游市场营销教学特点与现状，立足于应用型人才培养的教学目标，给予企业需求建设专业课程群，加强校企合作，优化旅游市场营销教学内容整合方案，从而提高学生综合素质，促进旅游业的未来发展。
