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Journal | [J] 教育论坛 Volume 5, Issue 3. 2023.
文化差异指向下的跨境电商网络营销策略探析
作者 : 沈 　岚, 彭 　奇, 肖 　佩, 丁 静婷
DOI: 10.12361/2705-0947-05-03-140084
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摘要 / Abstract
对于电商而言，制定正确的营销策略是成功的第一步，是保证电商企业快速发展的基础。随着对外开放的日益深化，跨境电商迎来了广阔的发展前景。在跨境电商发展过程中，由于中西文化之间的巨大差异，营销策略应当体现一定的差异性。本文论述了我国跨境电子商务发展的典型特征，对于不同文化背景下的跨境电子商务进行了较为详尽的论述，并探讨了不同文化背景下跨境电商的营销策略，希望能够为推动我国跨境电商发展贡献一些力量。
关键词 / Keywords
文化差异；跨境电子商务；网上营销；行之有效的战略
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