基于消费者偏好的品牌形象策略研究—

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Journal | [J] 财经与市场 Volume 6, Issue 6. 2023.

基于消费者偏好的品牌形象策略研究——以汽车行业为例

作者 : 纪晓妍, 曹盛为, 袁帅

DOI: 10.12361/2661-3263-06-06-141074

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摘要 / Abstract

为了给企业的品牌经营和品牌管理提供更为全面的理论支持，采用大数据的技术手段，对汽车行业品牌的消费者偏好进行了研究，得出品牌形象对汽车企业的实际应用价值。结果显示，汽车品牌要先以产品特性带动对品牌的认可，再通过品牌持续的软性影响和营销矩阵，建立消费者对品牌独特的基因形象记忆。

关键词 / Keywords

大数据；品牌形象；消费者偏好；汽车行业

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