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Journal | [J] 教师专业发展与创新教育研究 Volume 6, Issue 7. 2024.
中国主流媒体短视频传播矩阵建构研究——以《人民日报》和《央视新闻》为例
作者 : 章 　雄, 刘 日纯, 张 华君
DOI: 10.12361/2661-4995-06-07-156935
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摘要 / Abstract
短视频是人类创造的一种用来清晰表意的数字叙事系统，用户群不断扩大。以《人民日报》和《央视新闻》为代表的中国主流媒体，纷纷开设短视频账号，借助传播矩阵的建构来扩大自己的影响力。短视频传播矩阵是指短视频借助内容矩阵和平台矩阵的合作传播，形成一个可持续稳定运转的传播体系。平台矩阵注重的是横向联动、圈层传播以及行业合作，内容矩阵则注重冲击力情景、平民化视角以及主旋律的弘扬。但主流媒体在建构短视频的传播矩阵，在全面性、互动性以及真实性等方面也需要我们加以注意，采取对应的措施加以规避。
关键词 / Keywords
中国主流媒体；短视频；传播矩阵；不足；对策
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