目的厘清老字号品牌的传承符号与图像自设的关系,将老字号品牌的定位理论应用于商品营销活动的品牌形象创新设计当中｡方法遵循老字号品牌定位原则,通过调查问卷等定量研究与收集案例的定性分析,从老字号品牌如何"继承"与"创新"的角度,为其品牌形象设计的创新路径模式提供理论依据｡结论通过推进其文化传承和创新发展中老字号品牌的重塑传播研究,使老字号持续绽放新活力,提升其品牌的综合竞争力及认知(品牌体验)与情感(品牌识别)的释意性｡有助于文化符号的视觉精神借助造型图形进行双重链接,突破表层性的符号形态演绎,达成视觉符号终极性的解读｡从而使老字号品牌持续健康发展,品牌形象更具内涵性､产品服务更趋立体性､传承载体更具丰富性,老字号品牌重塑创新更具备多面性｡