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Journal | [J] 财经与市场 Volume 7, Issue 2. 2024.
电商直播场景对消费者冲动购买意愿的影响因素研究
作者 : 黄 梦影
DOI: 10.12361/2661-3263-07-02-162269
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摘要 / Abstract
传统营销学认为消费者的消费行为是经过反复、理性思考的选择，消费者往往会选择效用最大的商品。然而在实际的电商直播营销过程中，消费者的购买行为几乎是在瞬间完成的，消费的购买决策带有很大的冲动性，因此研究电商直播场景下的消费者情绪具有重要意义。文章主要探讨电商直播场景对消费者冲动购买意愿的主要影响因素，并总结管理启示。
关键词 / Keywords
电商直播场景；消费者冲动购买意愿；影响因素
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