在全球化和数字经济的背景下，创新创业能力的培养已成为高等教育的重要议题。广告学作为应用型强、市场参与度高的学科，培养具备创新创业能力的学生是其人才培养的核心目标之一。《市场营销学》作为广告学专业的必修课程，能够帮助学生理解市场需求、应用营销理论，为创新创业能力的提升提供有力支持。本文以广告学专业学生的创新创业能力提升为研究目标，围绕《市场营销学》课程，探讨通过优化教学内容、强化实践教学、引入新媒体环境下的营销实践等途径，提升学生竞争力、培养具备创新创业能力的应用型人才的有效路径。研究结果将为广告学专业课程改革提供参考，以更好地满足当代广告行业对人才的需求。
