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Journal | [J] 科研管理SG（原名：科研管理） Volume 6, Issue 11. 2024.
“她经济”背景下老字号品牌建设研究
作者 : 沙 　琳
DOI: 10.12361/2661-376X-06-11-166423
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摘要 / Abstract
“她经济”指围绕女性消费需求和消费行为所形成的经济现象和市场细分，女性经济不断激发消费新动能，带动 整个市场的繁荣。本文探讨“老字号”如何把握时代的机遇，顺应潮流、在产品开发、营销叙事、品牌个性打造等方面与 时代共舞、续写品牌故事，打造品牌的年轻化和差异化、以富有传统文化内涵和时代风采的品牌形象参与社会、承担社会责任， 并随着中国经济走向世界。
关键词 / Keywords
“她经济”；老字号；品牌故事
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