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Journal | [J] 财经与市场 Volume 7, Issue 6. 2024.
迪卡侬中国市场营销策略探析
作者 : 张 书瑞
DOI: 10.12361/2661-3263-07-06-166741
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摘要 / Abstract
迪卡侬是一家在中国市场颇具口碑的体育品牌零售商。迪卡侬的自有品牌、低价策略、体验营销、口碑营销以及全产业链模式等有明显优势，为我国体育用品企业提供了有益的借鉴，但面对激烈的市场竞争，面临不小挑战。建议从品牌推广、品质提升、差异化价格策略、线上线下渠道整合和整合传播等方面实现转变，进一步提升竞争力，更好满足消费者需求。
关键词 / Keywords
迪卡侬；在华营销策略；问题与对策
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