中医药文化是我国传统文化的瑰宝，是中华民族智慧结晶，是中华文化不可缺少的一部分。加强中医药文化线上线下宣传是时代的要求，从宏观层面看，多个文件对中医药传承创新发展提出了新要求和规划。从中观层面看，需要提升全民的数字素养和技能。从微观层面看，新时代背景下教育对象的改变、教育模式的挑战需要个人适应变化、拥抱变化。短视频创作成本低、传播速度快、受众人群广、具有很强的社交属性，有利于提升中医药文化影响力，拓宽中医药文化的传播途径。运用短视频平台在传播中医药文化中存在缺乏专业运营团队支撑、视频完播率不高等问题，今后可以从提升数字素养、组建专业团队、加强平台监管使得短视频平台传播中医药文化更加顺畅。
