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Journal | [J] 财经与市场 Volume 6, Issue 24. 2023.
企业成长中的品牌建设与市场营销决策
作者 : 方 涛, 罗 腾飞
DOI: 10.12361/2661-3263-06-24-170777
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摘要 / Abstract
在企业成长进程中，品牌建设与市场营销决策至关重要。品牌价值是企业资产的关键构成，有力支撑企业长期发展，市场营销则直接推动销售增长。品牌定位深刻影响市场营销策略，而营销活动也反作用于品牌形象塑造。品牌建设需精准定位，挖掘独特价值，塑造鲜明形象。市场营销决策涵盖产品、价格、促销策略的权衡制定。二者整合时，依据品牌定位规划营销活动，通过资源合理配置提升品牌资产。面对市场变化，企业要敏锐监测，灵活调整品牌与营销策略。持续优化品牌建设与市场营销决策，是企业在激烈竞争中保持优势、实现可持续发展的关键。
关键词 / Keywords
品牌建设；市场营销；整合策略；市场变化
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