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Journal | [J] 教育教学 Volume 7, Issue 5. 2025.
新媒体视阈下南昌红色文化传播的整合营销传播策略研究
作者 : 梁 宏方, 杨 倓
DOI: 10.12361/2705-0866-07-05-173169
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摘要 / Abstract
在新媒体技术重塑传播格局的当下，南昌红色文化作为中华民族的精神基因库，正面临“传统传播范式”与“数字传播生态”的深层碰撞。南昌作为“军旗升起之地”，其革命文化承载着“坚定信念、听党指挥”的精神内核，却在短视频日活破10亿、社交媒体深度渗透的传播环境中遭遇“传播效能衰减”的现实困境。如何以整合营销传播（IMC）理论为指导，构建“内容-平台-互动-品牌”的系统性策略，让红色文化在数字时代实现“破圈传承”是当前红色文化传播研究的重要命题。
关键词 / Keywords
新媒体；文化传播；平台整合
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