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Journal | [J] 教育与学习 Volume 7, Issue 3. 2025.
全球市场中品牌文化塑造的策略体系与实践路径研究
作者 : 吴 跞尧
DOI: 10.12361/2705-0416-07-03-174463
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摘要 / Abstract
在全球化与数字化交织的背景下，品牌文化塑造成为企业突破地域壁垒、构建全球竞争力的关键路径。本文基于 跨文化传播与品牌识别理论，提出“双定位—符号融合—叙事共鸣—多渠道触达”的四维策略体系。研究指出：全球一致 与本土适配的平衡是文化定位基础，文化符号的跨界融合构成差异化内核，本土叙事与情感共鸣是实现传播的关键，多渠 道协同与跨文化媒介策略则为触达提供保障。本文通过典型案例验证策略有效性，以期为全球品牌文化构建提供理论与实 操参考。
关键词 / Keywords
全球品牌；品牌文化塑造；跨文化适配；文化符号融合；数字化传播
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