Journal | [J] 财经与市场 Volume 8, Issue 6. 2025.
体育赛事营销的理论与实践创新研究
作者 : 徐 麦琪
摘要 / Abstract
随着全球体育产业的蓬勃发展和数字技术的深度融合,体育赛事营销已成为企业提升品牌价值、扩大市场影响力的重要战略手段。本文系统梳理了体育赛事营销的理论基础与发展脉络,结合最新行业数据与实践案例,深入分析了数字化时代体育赛事营销的特征演变、策略创新及发展趋势。研究表明,现代体育赛事营销呈现出内容多元化、渠道数字化、受众精准化的显著特征,通过情感连接、场景体验和价值共创等方式实现品牌与消费者的深度互动。同时,本文也指出了当前体育赛事营销面临的挑战,并提出了相应的优化路径,为相关理论与实践发展提供参考。
关键词 / Keywords
体育营销;赛事赞助;数字营销;品牌价值;整合营销
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