Journal | [J] 财经与市场 Volume 8, Issue 6. 2025.
基于TAM移动广告用户使用动机影响因素研究
作者 : 肖 爽
摘要 / Abstract
用户如果认为移动广告能够提高其购物效率或提供有价值的信息,那么其接受意愿将大幅提升,因此研究用户的移动广告的使用动机非常重要,本文研究了基于TAM的移动广告用户使用动机的影响因素,并提出了相关假设, 构建了基于TAM移动广告用户使用动机影响因素模型,并确定了未来的研究方向。
关键词 / Keywords
移动广告;用户使用动机;TAM;使用态度
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