川酒平面广告作为品牌价值传播的重要载体，其语言形式与意义建构机制直接影响传播效能。本文基于韩礼德系 统功能语法理论框架，从概念功能、人际功能和语篇功能三个维度对代表性川酒广告文本进行剖析。研究表明：在概念功 能层面，广告通过物质过程突出酿造工艺的传承，借助关系过程确立品牌定位，利用心理过程构建情感联结；在人际功能层面， 通过陈述语气建立权威性，运用高值情态表达品牌自信，采用人称省略策略引导价值认同；在语篇功能层面，通过主位结 构突出信息焦点，借助衔接手段构建逻辑连贯的文本意义。三大元功能的协同运作形成了兼具传统文化底蕴与现代传播效 能的意义建构模式。本研究为川酒广告创作提供了语言学理论指导，也为传统产业的品牌传播实践提供了参考范式。