市场营销专业在社会是热门专业，几乎每所高校都设置了市场营销专业，市场营销专业每年有大量的毕业生，可是企业却找不到岗位胜任能力强的市场营销专业人才，主要原因在于高校培育的市场营销专业人才缺乏市场营销经验，营销技能水平较低。这是高校教育的一定缺陷。同时，各类新技术和新工具的应用，市场营销专业人才能力要求发生了很大的变化。市场营销专业学生不仅需要掌握市场营销专业知识与技能，还需要能够应用新营销工具，构建新营销模式。为了培养市场需要的的营销人才，高校市场营销专业需要提高学生的营销实战能力，适用市场所需。高校开展《市场营销学》应用型课程改革，加强实践教学势在必行。本文从《市场营销学》应用型课程定位、课程设计、课程实施、课程评价四个方面对课程改革进行具体阐述,其研究成果对应用型高校《市场营销学》教学改革有一定借鉴意义。