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Journal | [J] 高等教育前沿 Volume 4, Issue 3. 2021.
“社交+直播”电商新模式对高校学生消费行为影响研究——以常州地区学生为例
作者 : 张 洁, 杨 晋
DOI: 10.18686/gdjy.v4i3.41697
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摘要 / Abstract
作为互联网原住民的“Z时代”已进入大学，传统模式的网络购物已不能完全满足当代高校学生的消费需求，诸如社交电商、直播电商等电商新模式让网络购物丰富多彩。此研究以常州地区学生为调查基点，运用网络问卷的方式对大学生网络消费特征、消费影响因素、消费类型等进行了市场调查。着重研究“社交+直播”电商新模式对当代大学生具体消费行为产生的影响，从驱动因素、4P营销组合、口碑营销角度，提出可实施的对应性的营销策略。
关键词 / Keywords
社交+直播；高校学生；消费行为；营销策略
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