随着时代的发展，中国冰雪装备技术不断进步，2022年冬奥会即将举办，这对于国内冰雪行业既是挑战，也是机遇。通过分析黑龙冰刀品牌的现状，结合新时代下品牌设计的发展趋势，黑龙冰刀企业应抓住时代的机遇，利用好品牌的力量，加强品牌的建设，从而提高品牌竞争力。采用文献调查和现场调研的方法对冰雪行业现状进行分析，并运用SWOT方法对黑龙冰刀企业的优势、劣势、机会和威胁进行深入分析，提出了黑龙冰刀品牌的重塑和品牌差异化策略，一方面为发挥黑龙冰刀企业的价值最大化和长远发展提供建议，另一方面为中国的冰雪产业和冰雪装备的全球化发展助力。
