互联网是如今普及面最广、接受度最高、形式也最丰富的综合传播平台。网络视觉文化的兴起，彻底改变了现代人的生活方式和审美态度，基于视觉营销的电子商务领域则表现得更为明显。电子商务如今已经成为社会和文化领域的一面镜子，是过去十年中网络媒介最醒目的风向标。新一代的消费者已经习惯于通过电子屏幕来挑选想要购买的商品，因此选择电商道路的品牌方也越来越重视自身视觉形象的塑造以及网店整体的视觉营销设计的规划。同时，网店的视觉设计也不仅仅被看作是一种单纯的市场行为或生产行为，更重要的意义在于它更是一种积极的文化行为，一种美学行为。
