在社会经济不断进步的背景下，我国产业结构也得到了进一步的优化，市场营销行业也发生了较大的变化。为了满足经济的发展，国家对职业教育的重视程度不断提升，旨在向社会输送更多的高素质、复合型人才。市场营销专业作为高职院校的热门专业之一，必须要依据当前经济市场对于营销人才的需求，不断优化市场营销专业人才的培养，为社会产出高质量的市场营销人才。产教融合是高职院校培养学生实践能力与专业能力的重要途径，但在实际应用过程中，尚存在一定的不足，包括教学内容陈旧、实践教学不足、教学方式落后、教师素质不高等问题。基于此，本文针对高职市场营销专业开展产教融合实训的必要性以及当前高职市场营销专业教学中存在的问题进行了深入分析，并结合办学经验提出了对应的改进措施，希望能够提供一定借鉴。