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Journal | [J] 财经与市场 Volume 4, Issue 6. 2021.
消费分层视角下市场营销推广策略研究
作者 : 郑 佳武
DOI: 10.12361/2661-3263-04-06-81
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摘要 / Abstract
在收入、年龄、环境以及家庭多项标签叠加之下，消费分层最终形成诸多分化的特定消费群体。细致梳理，现实的消费分层表现于区域差异、阶层差异、代际差异以及方式差异等多个方面。值得注意的是，市场营销意识薄弱、市场调研力度微弱、数字技术应用缺乏等因素阻碍消费分层视角下的市场营销推广。有鉴于此，针对性提出以收入细分为核心进行营销目标确定、以数字技术为基础展开数据信息征集、以数字媒体为介质进行市场营销推广一众市场营销推广策略，助力消费分层视阈下市场营销取得高质量发展。
关键词 / Keywords
消费分层；市场营销；推广策略；数字媒体
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