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Journal | [J] 财经与市场 Volume 4, Issue 11. 2021.
新媒体时代下品牌情感营销策略研究
作者 : 李 非凡
DOI: 10.12361/2661-3263-04-11-86188
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摘要 / Abstract
市场营销的方式从19世纪起源至今一直在发生变化，从一开始的以生产者为中心逐渐演变到现在的以消费者为中心。由于消费水平和人们受教育程度的不断提高，很多时候消费者购买商品是为了满足精神上的享受，而不是停留在满足基本生活需求的层面上。商品不仅需要有良好的基本功能，还需要能够提升消费者的档次和品味。这就要求商品既能满足消费者的基本需求，还要体现一定的精神内涵和文化底蕴，要有一定的情感因素从而刺激消费者的购买欲望。
关键词 / Keywords
情感营销、品牌定位、整合营销
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