虚拟代言人的品牌营销价值挖掘 ——以北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”为例

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Journal | [J] 现代教育与实践 Volume 4, Issue 7. 2022.

作者 : 诸鑫, 张世涛

DOI: 10.12361/2705-1358-04-07-87805

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摘要 / Abstract

随着新技术、新媒体的发展，虚拟代言人以全新的面貌展现在大众视野。本文以北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”为例，通过对比早期虚拟代言人与新时代下的虚拟代言人，探讨对其创作思维的转变；同时对比分析真实代言人与虚拟代言人，探究虚拟代言人的品牌营销价值；研究虚拟代言人的未来发展策略。

关键词 / Keywords

虚拟代言人；品牌；冰墩墩

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