十九大报告指出，“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间 的矛盾”。作为五大幸福产业之首的旅游业，在满足“人民日益增长的美好生活需要”并提升人们幸福感中发挥着至 关重要的作用，“旅游让生活更幸福”成为旅游业的使命与产业发展的方向。同时，在“美丽乡村”、“精准扶贫”、 “乡村振兴战略”等政策背景下，乡村成为大众旅游的重要目的地，乡村旅游凭借其资源优势得到高速发展。然而， 为提升旅游者乡村旅游体验价值，乡村旅游地仍需进一步进行旅游资源的创意化、集约化利用，通过开发优质乡村 体验旅游产品并梳理乡村旅游体验价值结构体系，以提升旅游者对乡村旅游体验价值的感知，提高游客满意度并增 强其地方依恋，在此基础上，不断提升旅游者幸福感水平，从而真正实现以幸福为导向的乡村旅游产业发展目标。