在当下的信息社会语境下，互联网成为各商业集团争先恐后入驻的平台，“阿里巴巴”集团利用互联网理念开辟电商模式，成为国内网络购物的领头羊；更于2009年引进国外的双十一光棍节，转身变为全民狂欢的购物节。随着媒介融合态势的发展，于2015年起，“阿里巴巴”联合传统电视媒体携手打造“双十一晚会”，这一“媒介事件”将天猫淘宝营业额推至近千亿，从而成为电商营销行业的神话。本文试图分析“双十一晚会”对电商购物的推动，思考媒介技术的发展和融合对网络购物的促进作用，以揭露当下信息社会中“消费社会”景象更甚的现状，从而笔者提出用理性消费来应对企业家的控制。
