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Journal | [J] 财经与市场 Volume 5, Issue 1. 2022.
媒介融合背景下广告传播策略研究 ——以昌骅专用汽车公司为例
作者 : 康 之超
DOI: 10.12361/2661-3263-05-01-93441
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摘要 / Abstract
本文以昌骅专用汽车公司为例，梳理专用汽车企业广告传播的基本特征，探究媒介转型对专用汽车广告传播策略的影响。通过对昌骅专用汽车有限公司广告传播现状的调查，分析企业现有广告传播策略的特征与现存问题，探究媒介转型背景下企业广告传播策略困境的成因。尝试提出媒介转型语境下昌骅专用汽车公司广告传播策略的优化策略，借助新媒体手段建立广告效果监测机制，发挥新媒体技术优势建立客户信息数据库，拓宽广告效率和广告效果检测与评价途径，为其他专用汽车企业制定广告策略从而获得更大发展空间提供一定的参考。
关键词 / Keywords
媒介融合；广告传媒；广告传播策略；专用汽车
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