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Journal | [J] 教育天地 Volume 4, Issue 16. 2022.
多模态隐喻视角下的白酒广告文化分析
作者 : 蒲 志琴, 王 朝培
DOI: 10.12361/2705-0920-04-16-97072
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摘要 / Abstract
白酒文化在弘扬中华文化的过程中发挥着不可替代的作用。白酒广告是中华文化宣传的载体之一，多模态隐喻在白酒广告宣传中应用广泛。本篇以洋河梦之蓝、国缘酒的视频广告为语料，从多模态隐喻理论出发分析白酒 视频广告中通过多模态隐喻语篇所体现出的“梦想”文化与“缘”文化内涵极其深刻文化价值。
关键词 / Keywords
白酒视频广告；多模态隐喻；文化价值；
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