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Journal | [J] 农业科技管理 Volume 4, Issue 4. 2022.
贵州特色农产品购买意愿影响因素研究
作者 : 彭 　梅
DOI: 10.12361/2661-3786-04-04-97633
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摘要 / Abstract
消费者的购买兴趣对商品市场有着深远的影响。本文基于消费者行为理论，以贵州农产品消费者为研究对 象，探讨影响贵州特色农产品购买的因素，通过文献和数据分析给出假设并构建模型，进行假设检验和模型修正。 调查显示，消费者对商品的满意度对消费者购买行为有正向影响，消费者感知风险消费意愿为负向的影响，消费者 对商品的潜在风险感知对商品的满意度会有影响，消费者对贵州农产品的价值感知正向显著影响消费者购买意愿。 本文将消费者的主观感知转变为多种测量维度，以期帮助改变消费者对贵州特色农产品的看法。
关键词 / Keywords
贵州特色农产品；购买意愿；满意度；价值感知；风险感知
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