随着科学技术的不断发展，越来越多的新型媒体出现在人们的视野中，促使着营销产业逐渐趋于数字化发展，短视频直播、抖音等渠道已成为品牌营销的重要手段。在此背景下，企业纷纷借助互联网技术推动数字化转型，为实体经济赋能，促使市场对营销类专业数字化营销人才的需求不断增加。高校作为营销人才培养的重要场所，要顺应市场发展需求，加强对数字技术技能人才的培养，使营销专业学生成为既懂得营销手段，也掌握丰富数字化知识与素养的优质人才，促使他们应用自己的所学知识，推动企业数字化转型，促使零售市场实现线上线下融合发展。在此过程中，高校要加强对教学内容与教学手段的更新，将互联网技术与大数据思维等内容引进至教学中，促使教育链与市场链形成有效衔接，已构建数字技术新业态。