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DOI: 10.12361/2661-3263-05-05-107284

基于4C营销理论的DFZX直播营销策略研究

邓广, 彭晓辉

湖南人文科技学院

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摘要：近两年来受市场大环境的影响，直播行业飞速发展，新东方旗下DFZX应运而生，它的营销为直播行业的发展带来了新思考且符合4C营销理论的理念。DFZX直播营销定位消费者、不收取坑位费、场景化直播同时以情怀和知识带货引领直播新方向。随着短时间的爆火也暴露出一些弊端：消费者的情怀热情逐渐退却、购买成本高、个人IP化严重等。为了解决这些问题，DFZX平台可以树立大数据营销思维、提升产品的附加价值、注重内容的原创性和创新性，来促进自身的持续发展。

关键词：

4C 营销理论；DFZX；营销策略；直播

Universe Scientific Publishing

ISSN：2661-3271

年,卷(期)：2022,5(5)