农产品预制菜的营销特性研究

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DOI: 10.12361/2661-3298-05-17-113020

农产品预制菜的营销特性研究

罗　云

广州商学院

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摘要：因特殊时期居家情况，预制菜行业发展取得了一定的成绩，但各大网络生鲜超市所出售的预制菜品类较单一，如京东生鲜、天猫生鲜、盒马鲜生等大型生鲜电商平台上的预制菜品种和规格基本一致，因同质化严重而容易被替代，同行之间、行业之间的竞争基本停留在压价抢单的恶性竞争阶段，不利于预制菜行业持续健康成长和发展。品牌营销因为能够使供需双方实现“双赢”，才有其与众不同的“价值”内涵，体现在营销流程的各个环节当中，最终为顾客提供包括意识形态和物质产品在内的“整体”品牌价值，三者层层递进上升构成了品牌营销策划的方向性指导原则。

关键词：

预制菜；品牌营销；研究

Universe Scientific Publishing

ISSN：2661-328X

年,卷(期)：2022,5(17)