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DOI: 10.12361/2661-3603-05-02-114427

国家集采背景下医药企业营销策略探讨

彭亦凡¹, 刘佳怡¹, 易健¹, 刘永忠²

1.江西中医药大学经济与管理学院2020级学生南昌3300402.江西中医药大学经济与管理学院教授南昌330040

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摘要：目的：截至目前，我国已开展七批国家组织药品集采，覆盖294种产品[1]。国家药品集采的步伐越来越快，纳入的药品越来越多，国家集采进入了常态化、制度化新阶段。本文基于国家药品集采常态化背景，针对医药企业营销模式存在的不足，以产品、价格、促销及渠道四个方面为基石，从4P营销理论出发，创造性提出了要增加企业创新研发投入、基于成本合理定价、采用数字化营销推广、发展渠道多元模式等具体要求，希望能为相关医药企业以启发，为日后的营销工作提供参考。

关键词：

国家药品集采；4P营销理论；营销模式

Universe Scientific Publishing

ISSN：2661-359X

年,卷(期)：2023,5(2)