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DOI: 10.12361/2661-3263-06-05-138590

论我国本土文化产业IP的建构和运营

王美懿

浙江大学

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摘要：互联网时代催生了文化产业IP经济的发展，IP作为文化产业的内核，具有极大的开发价值和潜力。我国本土文化IP生长的土壤、发展的路径有其独特性，已经形成了由网络小说兴起、影视化为扩张主流、多媒介多渠道开发文化产品的经济模式。本文结合具体实例，分析了以我国网络小说为代表的文化IP的建构和运营的成功特质，从市场、技术、媒介等多角度切入，总结了孵化IP的要素和运营IP的方法，提出了目前的困境及发展对策，为该新兴产业的研究提供了实践参考。

关键词：

文化产业；IP建构；IP运营

Universe Scientific Publishing

ISSN：2661-3271

年,卷(期)：2023,6(5)