文化差异指向下的跨境电商网络营销策略探析

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DOI: 10.12361/2705-0947-05-03-140084

文化差异指向下的跨境电商网络营销策略探析

沈　岚, 彭　奇, 肖　佩, 丁静婷

湖南外国语职业学院

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摘要：对于电商而言，制定正确的营销策略是成功的第一步，是保证电商企业快速发展的基础。随着对外开放的日益深化，跨境电商迎来了广阔的发展前景。在跨境电商发展过程中，由于中西文化之间的巨大差异，营销策略应当体现一定的差异性。本文论述了我国跨境电子商务发展的典型特征，对于不同文化背景下的跨境电子商务进行了较为详尽的论述，并探讨了不同文化背景下跨境电商的营销策略，希望能够为推动我国跨境电商发展贡献一些力量。

关键词：

文化差异；跨境电子商务；网上营销；行之有效的战略

Universe Scientific Publishing

ISSN：2705-0971

年,卷(期)：2023,5(3)