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DOI: 10.12361/2661-376X-05-06-154306

社交媒体对 318 川藏线的旅游意向和空间行为影响研究

邵菁菁, 贾冰珂

西南民族大学

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摘要：社交媒体作为旅游者行为决策的重要信息来源备受瞩目，然而在旅游地感知形象方面的作用机制鲜有经验研究。本研究以 318 川藏线的社交媒体传播信息为研究对象，聚焦社交媒体营销差异，并探讨社交媒体营销特征对旅游者行为意向的潜在影响。研究旨在为现有旅游者行为意向研究提供案例验证，通过分析社交媒体在影响消费心理和行为方面的机制及影响路径，扩展了社交媒体对感知形象产生影响的应用研究。

关键词：

社交媒体；318 川藏线；旅游意向

Universe Scientific Publishing

ISSN：2661-3751

年,卷(期)：2023,5(6)