直播电商情境下主播属性对消费者重复购买意愿影响研究

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DOI: 10.12361/2705-1277-05-09-161810

直播电商情境下主播属性对消费者重复购买意愿影响研究

张弛

湖南师范大学新闻与传播学院湖南长沙 410081

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摘要：随着互联网和移动技术的迅猛发展，直播电商成为现代消费模式中的一股强大力量。在这个领域中，主播的属性对消费者的购买决策和重复购买意愿产生着深远的影响。主播作为直播电商的关键角色，其个人特质、形象和能力，直接影响着观众的信任度和忠诚度。因此，深入研究主播属性对消费者重复购买意愿的影响，具有重要的理论和实践价值。本文重点探究对直播电商情境下主播属性对消费者重复购买意愿的影响，为提高直播电商的销售效果提供理论支持和实践指导。

关键词：

直播电商;主播属性;重复购买意愿

Universe Scientific Publishing

ISSN：2705-1277

年,卷(期)：2023,5(9)