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DOI: 10.12361/2661-3263-06-18-163461

数字化时代广告策略的转变与创新

刘欣雨

河北大学新闻传播学院

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摘要：随着科技的飞速发展，数字化时代已经来临，广告行业也面临着前所未有的挑战与机遇。本文通过对数字化时代广告行业的现状进行分析，提出了广告策略的转变与创新，以帮助广告主和广告公司在激烈的市场竞争中把握正确的发展方向。首先，本文简要介绍了数字化时代的背景及其对广告行业的影响。其次，分析了数字化时代广告策略的转变，包括广告投放渠道、广告内容、广告创意和广告效果评估等方面的变化。然后，探讨了数字化时代广告策略的创新，包括人工智能、大数据、物联网等新技术在广告领域的应用，以及个性化营销、内容营销、社交媒体营销等新型营销模式的推广。最后，本文提出了广告公司在数字化时代的转型升级路径，以及广告主在数字化时代如何制定有效的广告策略。

关键词：

数字化时代；广告策略；转变；创新；人工智能；大数据；社交媒体营销

Universe Scientific Publishing

ISSN：2661-3271

年,卷(期)：2023,6(18)