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DOI: 10.12361/2661-376X-06-11-166423

“她经济”背景下老字号品牌建设研究

齐鲁工业大学（山东省科学院）

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摘要：“她经济”指围绕女性消费需求和消费行为所形成的经济现象和市场细分，女性经济不断激发消费新动能，带动整个市场的繁荣。本文探讨“老字号”如何把握时代的机遇，顺应潮流、在产品开发、营销叙事、品牌个性打造等方面与时代共舞、续写品牌故事，打造品牌的年轻化和差异化、以富有传统文化内涵和时代风采的品牌形象参与社会、承担社会责任，并随着中国经济走向世界。

关键词：

“她经济”；老字号；品牌故事

Universe Scientific Publishing

ISSN：2661-3751

年,卷(期)：2024,6(11)

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