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DOI: 10.12361/2661-3263-07-11-170842

电子商务对传统零售业的影响及转型策略研究

傅楚婷

东北财经大学

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摘要：在数字经济快速发展的背景下，电子商务的崛起对传统零售业形成了多维度冲击，同时也为其转型提供了新机遇。本文以“电子商务对传统零售业的影响及转型策略”为研究对象，通过文献分析、案例研究与理论推演，系统剖析了电子商务发展对传统零售业的挑战与机遇，并提出了针对性的转型路径。研究发现：电子商务通过渠道替代效应、成本结构重构和消费者行为变迁，显著挤压了传统零售业的生存空间，但同时也倒逼其通过数字化升级、全渠道融合和体验式创新实现效率提升与模式重构。基于此，本文提出传统零售业应立足“技术赋能+场景重构+数据驱动”三大核心策略，通过构建线上线下一体化运营体系、深化供应链智能化改造、强化私域流量运营与消费者体验设计，实现可持续转型。本文为传统零售业应对数字化挑战提供了理论参考与实践启示。

关键词：

电子商务；传统零售业；数字化转型；全渠道融合；体验式零售

Universe Scientific Publishing

ISSN：2661-3271

年,卷(期)：2024,7(11)