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DOI: 10.12361/2661-376X-07-06-171403

跨境电商直播模式下新媒体营销策略研究

杨　钢

郑州科技学院

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摘要：随着全球互联网技术的迅速发展以及跨境电商的快速崛起，跨境电商直播作为一种全新的营销模式，已经成为企业进一步拓展市场和注重品牌认知度提升和增加销售额的重要手段。本文从跨境电商直播的特征与优势出发，探讨了该模式下的新媒体营销策略，主要包括平台选择、账号矩阵搭建、内容策划、本地化创新、互动设计、数据驱动精准营销等方面。同时，结合实际案例分析，揭示了跨境电商直播成功与失败的关键因素。最后，本文还探讨了跨境电商直播面临的技术、文化、政策等挑战，并提出了相应的对策与建议。研究表明，跨境电商直播通过精准的策略和创新的运营方式，能够有效提升用户参与度，增强品牌影响力，推动销售转化。

关键词：

跨境电商直播；新媒体营销；用户体验；精准营销

Universe Scientific Publishing

ISSN：2661-3751

年,卷(期)：2025,7(6)