社交平台反语评价对于口碑有用性的影响研究

智研平台会员

登录机构账号

复制成功

设置

万方会员

暂未开通会员

开通即享超值福利、会员权益
优质内容推荐

立即开通

个人中心

我的智研

退出登录

简繁

搜索

DOI: 10.12361/2661-376X-07-06-171432

社交平台反语评价对于口碑有用性的影响研究

唐一凡

同济大学经济与管理学院

全文直达

引用

打印

摘要：随着社交网络的迅速发展，这使得每个人都可以随时随地在社交平台分享自己的评价和观点，也使得社交平台的信息量非常的巨大。随着一些热门综艺的带动，“反语”的表达方式逐渐受到大家的青睐。那么在信息量爆炸的社交平台，使用反语的方式进行评价是否会更加脱颖而出，对于产品的口碑有用性有显著影响呢？因此，本文通过问卷调查法、文献阅读法对社交平台反语评价对于口碑有用性的影响展开研究。结果显示，反语评价的受喜爱程度、可理解程度、内容质量以及受信任程度对于口碑有用性显著正相关。本研究对于商家提升口碑营销效率以及消费者个人更好地鉴别以及分享信息提供了理论参考。

关键词：

网络口碑；社交平台；反语

Universe Scientific Publishing

ISSN：2661-3751

年,卷(期)：2025,7(6)