新媒体时代高校招生宣传策略创新研究

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DOI: 10.12361/2661-3581-07-04-171725

新媒体时代高校招生宣传策略创新研究

霍靓, 　王爽

大连科技学院

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摘要：在新媒体蓬勃发展的当下，高校招生宣传面临着全新的环境与挑战。新媒体所具备的时效性、共享性和互动性特征，深刻改变了信息传播格局。其对高校招生宣传产生了多方面影响，包括传播渠道的多样化拓展、信息传播速度的大幅提升、受众互动性的显著增强以及信息呈现出量大且碎片化的特点。为顺应这一趋势，高校需创新招生宣传策略。通过借力短视频创新传播形式，发挥直播优势并打造特色栏目，探索招生宣传新价值；搭建传播矩阵，加强阵地建设并注重线上线下融合，实现融媒体共振；优化人才队伍，重塑人员角色，提升融媒体业务素养。旨在提升高校招生宣传的精准度与影响力，吸引更多优质生源，助力高校可持续发展。

关键词：

新媒体；高校招生；宣传

Universe Scientific Publishing

ISSN：2661-3573

年,卷(期)：2025,7(4)