基于TAM移动广告用户使用动机影响因素研究

智研平台会员

登录机构账号

复制成功

设置

万方会员

暂未开通会员

开通即享超值福利、会员权益
优质内容推荐

简繁

搜索

DOI: 10.12361/2661-3263-08-06-175060

基于TAM移动广告用户使用动机影响因素研究

江汉大学商学院

全文直达

引用

收藏

打印

摘要：用户如果认为移动广告能够提高其购物效率或提供有价值的信息，那么其接受意愿将大幅提升，因此研究用户的移动广告的使用动机非常重要，本文研究了基于TAM的移动广告用户使用动机的影响因素，并提出了相关假设，构建了基于TAM移动广告用户使用动机影响因素模型，并确定了未来的研究方向。

关键词：

移动广告；用户使用动机；TAM；使用态度

Universe Scientific Publishing

ISSN：2661-3271

年,卷(期)：2025,8(6)

x